Encore un nouveau WikiBlog !

Source L'oeil Laser Décembre 2004

Le Fait :

Alors que le groupe d’assurances AXA vient de lancer un produit baptisé “Coaching Retraite”, l’assureur SwissLife propose, lui, des séances de coaching par téléphone pour aider ses adhérents à arrêter de fumer. Côté alimentation, Danone met à la disposition de ses consommatrices soucieuses de leurs corps la ligne Taillefine&moi, un suivi téléphonique personnalisé avec des nutritionnistes, et Nestlé, un guide «Attitude 365» offert sur chaque paquet de céréales Fitness.

L’analyse :

Après avoir soufflé sur les ressources humaines, le vent du coaching aborde désormais notre vie quotidienne. Si certaines marques se contentent d’une opportuniste récupération lexicale de l’air du temps (gamme de produits d’hygiène-beauté Coaching by Nickel chez Monoprix), d’autres vont plus loin en mettant à disposition de leurs consommateurs de véritables dispositifs de coaching. Reflet d’une même stratégie marketing (se différencier de ses concurrents et prouver sa proximité), ces initiatives viennent aussi révéler une forte attente d’aide de la part de consommateurs qui, influencés par les médias, n’ont jamais autant rêvé leurs vies qu’aujourd’hui. Devenir un autre, changer d’habitudes, voire de vie, vivre autrement… de nouvelles opportunités d‘action et de discours s’offrent aux marques. Le fantasme de l’accès au changement en échange d’un effort minimal ?

Content d'avoir des nouvelles de mon assureur préféré :-) Même si je n'ai aucune confiance en lui pour m'apprendre à CommentDéfumer. Extrait néanmoins d'une lettre intéressante dirigée par Philippe Lemoine co-président des Galeries Lafayette. Homme disposant d'un des plus beaux carnets d'adresse de France selon L'Expansion et ayant su s'immiscer dans le débat public en ayant créé les rencontres Modernité 2004.

Le plus amusant est d'avoir constaté hier soir que Laser utilisait ViaBloga en solution légère de coopération pour compléter l'intranet... Dommage que cet oeil n'ait pas encore à cette heure son FilRss ! .